变换包装策略。
也就是以新的包装代替原有的包装。
一般来说，一个企业，一家零售商使用的包装应相对定型，但当出现以下三种情况时，企业应采取变换包装策略：

（1）该种产品的质量出了问题，消费者对此已形成不良印象；

（2）企业的产品质量尚可，但同类产品竞争者较多，原包装不利于打开产品的销售局面；

（3）产品的销售尚可，但由于企业使用该包装时间太长，成本太高，企业减少成本，会使消费者产生陈旧感。

包装成为其他产品的广告载体。
当某种载体的社会普及率超过20%时，就可以把这种载体看作大众传播媒介。
对于销量较大，市场占有率较高的产品，产品包装在某种程度上已经满足了成为大众传播媒介的要求。
通过产品本身的市场流通渠道，包装附带的广告信息可以精d确地到达目标受众。
在广告传播中，印刷包装盒，可以选择和本产品目标消费者重合率高、产品关联性强、销售量较大的其他产品的包装作为广告信息传播的载体。

包装是商品重要的组成部分，包装的功能主要有四个方面：保护产品功能、存储运输功能、促进销售功能、增加盈利功能。
除以上四个功能之外，包装的广告传播功能近些年受到了广泛关注。
包装的广告功能体现在产品包装可以作为被包装产品甚至是其他产品的广告信息传播的载体。
作为广告信息载体，包装设计中可以包含品牌、商标、产品广告语、广告形象、广告图片、产品信息等广告传播要素。
消费者在阅读或者阅览包装文字或者包装图片时，包装的广告传播功能无形中实现了。

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